Una campaña de marketing tiene muchas aristas que deben ser estudiadas antes de lanzar un producto o servicio al mercado. Lo más difícil, ademas de reclutar información, realizar estudios de mercado, encuestas y demás, es crear la identidad que los representará frente al público que seleccionen como el apropiado. La identidad es la imagen que darán al mundo, es la imagen con la cual serán reconocidos por el mundo, y eso, queridos amigos, no es poca cosa.
El logo, isologo, la marca, es lo primero que uno diseña cuando comienza a formar su identidad, pero cuidado, porque les está faltando un brazo importante de la cuestión y de eso se trata el post de hoy.
El diseño colateral, es el conjunto de piezas que cierra el círculo de identidad en una empresa. Es la papelería, son los folletos, carpetas de presentación, los sobres, y todo lo que utilicen como “canal” de comunicación entre sus clientes. Estas piezas deben ser diseñadas formando un sistema, un sistema en donde la empresa sea reconocida más allá del isologo que la acompañe. De esta manera, el círculo de comunicación se cierra y la transmisión del mensaje, cumple su cometido.
Vamos a dejarles algunos ejemplos, pero pueden ver más por acá
Muchas empresas dejan de lado, o no prestan demasiada atención, a la hora de pensar en el diseño de la marca que los representará en el mercado. Lo que deberían saber es que, esa marca, va a ser la encargada de que el público los reconozca como institución y como prestadores de un determinado servicio o producto.
Un logotipo debe ser pregnante, fácil de recordar y como nos dijo una profesora alguna vez en la facultad…“una buena marca, es aquella que puede contarse por teléfono y transmitir la idea exacta de lo que se quiere comunicar”. Y de eso se trata nuestro post de hoy. Logotipos que hicieron historia y que en la actualidad siguen funcionando como el primer día. Marcas bien resueltas y sin tanta elaboración en lo que respecta al diseño, pero un cachetazo visual cuando de comprar un producto o de contratar un servicio se trata.
Diseño y emoción es una preocupación creciente en los responsables de marca, productos y servicios de las empresas , ya que el ser humano actúa emocionalmente en la interacción con ellos. Las empresas comenzaron a establecer laboratorios de emoción o experiencia , y son pocas las industrias que hoy en día no tiene la pretensión de fomentar la experiencia de sus clientes.
El diseño debe tomar en cuanta para qué y qué tipo de personas requieren el objeto y así llegar a ser más atractivo, que pueda divertir y ser disfrutado. Es ahí donde surje el “diseño emocional”.
Los seres humanos son la razón, pero también es cierto que son emoción y cuando solo se toma en cuenta una de las dos, el diseño viene siendo deshumanizador, porque no toma en cuenta a las personas en su totalidad.
A continuación les mostramos algunos ejemplos muy creativos, que les puedo asegurar van a querer tenerlos en sus casas.
Navegando por la web, encontramos esta publicidad que nos dejó pasmadas. No solo por el despliegue, sino por la destreza del personaje haciendo música con miles y miles de copas.
Obviamente, la ubicación de cada una de ellas, tiene un sentido muy particular que deben descubrir mirando el video.
Nota: Para los fanáticos de los autos, pueden tener más información de esta marca, ingresando a su web. www.skoda.es
